本文摘要：【搜狐公众平台资讯】预示居民消费升级及行业规范度提高，医疗整形美容行业异军突起，发展很快，市场需求市场充沛可谓。持续、刚性的美容市场需求引起了一轮国内医疗美容市场的兴起。本文从消费升级角度，探索消费细分行业医疗美容行业的现状以及不存在的问题，从而得出结论行业未来的发展路径与投资价值。 一、什么是医疗美容？医疗美容是指运用手术、药物、医疗器械以及其它医学技术方法对人的容貌和人体各部位形态展开的修缮和再行雕，以强化人体外在美感为目的的科学性、技术性与艺术性极强的医学科学。

【搜狐公众平台资讯】预示居民消费升级及行业规范度提高，医疗整形美容行业异军突起，发展很快，市场需求市场充沛可谓。持续、刚性的美容市场需求引起了一轮国内医疗美容市场的兴起。本文从消费升级角度，探索消费细分行业医疗美容行业的现状以及不存在的问题，从而得出结论行业未来的发展路径与投资价值。

一、什么是医疗美容？医疗美容是指运用手术、药物、医疗器械以及其它医学技术方法对人的容貌和人体各部位形态展开的修缮和再行雕，以强化人体外在美感为目的的科学性、技术性与艺术性极强的医学科学。通俗的讲就是人体雕刻，主要项目有整容整形、吸脂整形、彩光嫩肤、眼眉整形、颧骨整形、鼻部整形、颌面整形、口唇整形、除皱美容等。用通俗易懂的众说纷纭，医疗整形美容就是以医学技术为手段、利用医疗设备和假体材料，通过确保、修缮、塑造成人体来获得一种美感。图：医疗美容的分类随着人们生活水平的提升，人们的美容观念日新月异，美容市场需求总量更加大，同时专业的医疗整形技术也更加成熟期，我国医疗整形美容在技术、设备的研究和应用于上慢慢与国外互通、与时俱进。

目前，我国与欧美、日本、韩国等世界一流的美容学界具有普遍的联系，对外交流显著提高。目前，中国约有1万多家医疗美容机构，行业从业人员多达3000万。2014年中国医疗美容市场总产值快速增长至5530亿元，预计到2019年将超过8000亿元，并未来将会打破美国、巴西等先进设备国家或地区。二、我国医疗美容业的现状（一）行业情况我国现代医疗美容外科的发展和研究可追溯到20世纪30年代，在当时经常出现了唇裂美容、隆鼻美容等研究，50年代开始，中国开始经常出现美容外科，并开始沿着欧美和原苏联的轨迹发展医疗美容外科。

不过要说确实的发展，我国是在70-80年代美容外科才开始逐步展现出了自己的特色。从行业茁壮上来看，我国的医疗美容产业正处于较慢成长期，产业资本开始插手，核心消费人群开始显出，但行业监管仍未已完成，未来茁壮空间辽阔。

（二）市场需求量随着我国经济的飞速发展，女性执着容貌美丽的市场需求日益引人注目，医疗整形美容市场需求数量随着市场发展及消费者的消费观念的改变正在呈圆形大幅递减趋势。据有关数据统计资料，全国医疗整形美容的目标消费人数大约1、39亿人，已多达全国女性人口总量的五分之一。众所周知，80％的医疗整形美容消费者来自于二十岁到四十五的女性，而这其中的80%又来自于城镇消费者。

2015年中国女性人口总量超过6、7亿，特别是在是20-30岁这部分年长女性近几年快速增长快速增长。据2015年度医美白皮书认为，中国整形用户仍然以女性居多，占到比约83%，其中多达一半都是白领。根据国务院发布的《国家新型城镇化规划》称之为，2020年要构建常住人口城镇化率超过60%左右，2030年超过70%左右。我国城镇居民农村居民收益从2004年的9422元快速增长到2014年的28844元，十年年填充增长率高达11、8%。

随着城镇人口的提高以及居民农村居民收益的减少，医疗美容行业具有极大的茁壮空间。近年来，整形美容市场仍然维持着较好的发展态势。

消费人群以20%以上的速度大幅递减，按照这样的发展趋势，预计等到2018年微整形行业的年消费人次可以突破1000万大关。这些消费人群以20-45岁居多，占到80%以上，近两年有年轻化趋势，20岁-25岁人群的比例在不断扩大，90后渐渐沦为社会发展的主力军的同时，他们对医美项目的接受度也更加低，消费力和消费意愿也逐步强化。并且，如今的医美再也不是女性的特权，更加多的男性也开始重新加入医学美容的潮流当中，对医美行业来说也是一个很大的增进。在此极大的市场需求之下，2012年中国内地美容机构有154万家以上，预计总共年产值超过1680亿元以上。

2014年，我国美容机构市场总容量已超过5530亿元。其中，医疗整形美容市场大约占到3、8%的份额。

据行业专家预测，在强劲的市场需求之下，预计未来5年，医疗整形美容业的产值还将之后快速增长，激进估算不会以每年20%的速度快速增长。（三）目前不存在的问题1、监管不做到由于我国医疗整形美容市场发展快速增长等原因，政府部门或许还没再也管控，整个行业就早已发展一起。

这就造成了在早期发展阶段经常出现这样那样的问题。从经营的流程上看，从医疗整形美容机构的正式成立，到运营期间的管理和监督，到最后经常出现医疗事故和纠纷的处置上，似乎都是缺乏的。首先对医疗整形美容机构资质审核过于严苛，导致不少资质较低的机构蒙混过关，造成挂羊头卖狗肉的美容机构不存在。其次，在经营管理过程中，政府部门的监管力度也过于贤，尤其是对欺诈广告的监控不做到，造成很多医院为了更有客流争相夸大其辞，对消费者来说有坑蒙愚弄之意，也不会产生消费者被误导而产生的纠纷。

最后，当医院与消费者产生纠纷后，不管是医疗事故还是心理不失望的纠纷，政府部门在此方面没明确的细则和界定界线，也缺乏明确的赔偿标准和赔偿金办法。由于前期回国韩整形的医疗事件时有发生且被曝光，如果这一块没能作好的话，不会容许消费者的热情，压制消费者的消费大力度。2、机构自身管理较好首先，医疗整形美容市场需求的空间十分大，而且利润空间比传统制造业、服务业都低的多，这就促使了部分企业（医院）的较慢发展。

而过慢发展，暴露出了一些企业（医院）在管理上的一些缺点，比如决策意识短缺、管理水平低落，管理模式非常简单蛮横，设备设施领先等等；医疗整形美容医院面临白热化的市场竞争，很多医院意图抢占市场份额和市场地位，反而不计成本造成盈利情况不欠佳；部分企业在核心竞争力方面不成熟期，最引人注目的是专业技术不成熟期，由此也不会带给对高级技术人才吸引力过于，无法连为一体高端人才。在内部企业管理上，也缺少科学现代化企业管理观念，缺少前瞻性战略规划，营销模式较为单一，市场拓展能力过于强劲，恶性竞争比较严重，甚至不会经常出现互相指责和反击的现象。这些现象都严重影响着我国医疗整形美容行业南北正规化，也相当严重制约着我国医疗整形美容行业的未来发展。

三、医疗美容行业产业链分析医疗美容产业链还包括医疗美容材料耗材、医疗器械生产商、中间商和医疗服务机构。上游医疗材料、器械生产商和医药公司必要或通过中间商间接向医疗美容机构获取材料、器械和医药，终端消费者，就医医疗美容机构，医疗美容服务机构适应环境消费者的美容市场需求，获取医疗服务。1、上游：材料耗材生产商：主要为静脉注射性材料，还包括肉毒毒素、透明质酸、羊胎素等，重复使用性材料主要为假体丰胸用于的各种类型假体、鼻梁植入体及下颌填满植入体等。

其中肉毒素普遍用于于除皱纹、瘦脸等医疗美容，是全球最热门的医疗美容项目。我国生产商为中生股份兰州生物制品研究所和爱力根爱尔兰制药，国内年销售额估算在5亿元左右。而透明质酸也是为人所知的“玻尿酸”，主要用来当作填充物。适当的国产厂商。

同类产品中，国产产品价格一般较进口产品价低50%，部分产品甚至超过80%。医疗器械生产商：生产激光治疗仪、射频治疗仪和吸脂机等产品。由于是器械类，用于时间较长，所以市场规模较小，但快速增长某种程度较慢，近5年市场年填充增长率在30%以上。2、中游：主要为中间商，如代理商、经销商。

3、下游：医疗美容机构，主要分成公立医院的美容科和民营美容医院、私人美容院。目前我国有多达24000家医疗美容医院及医院，行业高度集中。公立医院由于非营利性质容许和管理体制脱节，在医美行业发展几近衰退。而民营美容医院则是在以连锁化的方式发展，并且获得了产业资本的反对。

据市场调查统计资料，目前消费者前消费者在自由选择医疗美容机构时，对整形美容专科医院接受程度最低，约70%；公立医院整形科室紧随其后，接受度多达50%。而对美容院、私人整形医院的接受程度不及20%。

解释连锁性质的民营美容医院在下游十分占优。表格：国内主要民营连锁医疗美容医院刚才我们早已分析到了，由于行业的较慢发展，造成下游医院的专业技术参差不齐，所以目前来看，较小的利润点在上游。但下游由于必要面临消费者，等候行业规范之后，不会有极大的利润点，从这一点看，注目监管层的引领，待行业的乱象被整治之后，下游产业不会有飞速的发展。

四、总结从90年的开始，随着我国经济的飞速发展，女性执着容貌美丽的市场需求日益引人注目，医疗美容市场需求数量随着市场发展及消费者的消费观念的改变正在呈圆形大幅递减趋势。从整体的行业发展的角度来看，目前我国医疗美容业运行状况较好。

从业人员数量、美容机构规模、服务性收益、消费人群数量等皆朝好的方向发展。从消费者的职业看作，消费群牵涉到各行各业，其中主要的消费者为自由职业者、家庭主妇、公职人员、技术人员、企业管理层人员。

但某种程度，目前的医疗整形美容市场还很不成熟期，这不仅与当下中国的经济环境有关，也与医疗整形美容涉及的一些环节有紧密的关系。我国医疗整形美容产业经历了多年的发展和溶解之后，正在从单项经营南北综合经营。虽然不少企业所享有的技术和设备早已超过国际水平，所聘用的专家也有国际一流的专家，但从整个在产业来讲，我国的医疗整形美容行业还相比之下没超过国际化水平。将来还必须更加先进设备的经营理念、更加成熟期的管理模式、更好的营销模式引进企业的经营之中。

比如这几年才兴旺一起的网络营销，就是一种很新的模式。从医疗整形美容项目和消费群体来看，未来医疗整形美容业除了以女性为主要消费人群之外，有可能还不会向男性医疗整形美容市场和儿童医疗整形美容市场深度拓展，将有可能引起中国医疗整形美容业的专业化路线。从产业链来看，目前的主要利润点集中于在上游，但未来最不具发展潜力的还是医疗美容医院，行业的蛋糕还并未开始区分，我们也不会持续注目和追踪。

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